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[游戏资讯] 《和平精英》一周年回顾:从爆款到标杆,从多元联动到创新扶贫

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在线会员 NYB冬冬 发表于 2020-5-19 21:27:41 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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4月17日,《和平精英》又迎来了新的趣味玩法。在熟悉的海岛地图里,突然出现了神秘的“大蛋糕”,当玩家靠近打卡时,玩家与队友的影像不但会被投射到蛋糕上,同时还能获得丰富的奖励。崭新的趣味玩法配合充实的限定福利,无疑正是为了纪念玩家们这一年来难忘的“特种兵生活”。


《和平精英》一周年回顾:从爆款到标杆,从多元联动到创新扶贫



回顾过往,我们可以发现《和平精英》在短短一年的时间里,已经取得了不少充满分量的成绩。《和平精英》的总体运营成绩稳定,长期处于App store各类榜单的前排位置。还获得了2019年苹果App Store年度热门游戏、新内容探索者大会2019年度最佳人气手游、2019未来商业生态链接大会暨第四届金陀螺奖“年度影响力游戏奖”等奖项,充分展现了业界与玩家对这款产品的认可。更难能可贵的是,《和平精英》还在跨界联动、社交平台搭建、品牌文化推广等维度都做了不同程度的突破。从这一年的运营成果来看,这款射击手游的行业借鉴价值,远不止于游戏本身那么简单。


《和平精英》一周年回顾:从爆款到标杆,从多元联动到创新扶贫



常玩常新的枪战体验,充满趣味的社交互动

《和平精英》在移动端上很好地呈现了经典的百人对抗玩法,操作的便利性与反馈感都做得十分到位,但《和平精英》没有将玩法内容停留于此,而是选择从多个维度做内容填充,将《和平精英》的游玩体验打造得更加多变。单单去年的5到10月,《和平精英》就更新了4个版本,几乎做到了每个月一次更新,用新鲜的玩法内容持续刺激着玩家的神经。


《和平精英》一周年回顾:从爆款到标杆,从多元联动到创新扶贫



6月更新的“暗夜危机”版本,将丧尸危机带到了《和平精英》的创意工坊里,在60人的对局中,玩家将同时面临丧尸与其他特种兵的威胁,并设法在黑夜降临后的尸潮中存活下来。除了激烈刺激的战斗,游戏还加入了特别的夏日模式,让玩家不再专注于对抗,而是在冲浪、爱心岛、游轮这些充满夏日色彩的玩法要素中,感受休闲一刻。这次的更新让玩家们看到,《和平精英》不但在战斗层面有很多的革新空间,在战斗之余还可以存在更多的创新体验。


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到了8月的重装对决,游戏把重点放到了爽快的刚枪战斗上。玩家得以在4v4的小规模战场中,直接享受短兵相接的战斗乐趣。快速返场的持续作战,没有了长线的资源积累,转而对玩家队伍的战术研究与默契程度发起了考验。与经典模式完全不同的思路,赋予了玩家全新的作战感受。


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10月的“奇趣派对”,则是配合万圣节的氛围,将旋转木马、南瓜等要素巧妙地植入到了作战地图里,给玩家习以为常的对抗增添了不少惊喜。具体到战斗层面,游戏在“火力对决”模式中引入了直升机与超级武器箱,进一步拓展了经典竞赛模式的战斗规模。同期加入的占点竞赛,还深挖了小规模团队作战的战术策略深度,为刚枪爱好者提供更丰满的游玩体验。


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《和平精英》中高频次高质量的版本更新,既有宏大的多人战场,也有小范围的队伍刚枪,多变的模式配合越发丰富的武器及载具,不断更新着玩家的射击体验。可以说每一个版本,都能让玩家感受到不一样的“爽点”。

而作为一款讲究团队配合的游戏,《和平精英》并没有把游戏中的团队关系仅仅定位在战斗里。在快节奏的对局中,玩家之间产生的互动比较局限短促,这也是射击游戏中的一个明显特性。但《和平精英》却额外设计了很多玩法和活动,鼓励玩家在战斗之余开展更丰富、更全面的社交互动。这种生动的社交氛围,让《和平精英》有了比一般竞技游戏更强的用户黏性与社交体验。

比如在中秋佳节,《和平精英》就在游戏中加入了桂花、河灯、大白兔等要素,将现代生活中难以感受到的中秋氛围,带到了游戏里。抚摸月兔,触发惊喜,为玩家们带来了前所未有的中秋体验。


《和平精英》一周年回顾:从爆款到标杆,从多元联动到创新扶贫



而到了春节这个中国最盛大的传统节日,《和平精英》则在游戏中加入了大量新年要素。红包枪、吃年夜饭、在迎春广场上与其他玩家互动,种种玩法内容创造了年味十足的游戏氛围,让春节期间没法回家的人也能在《和平精英》里感受到团圆的气氛。


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年后的情人节,《和平精英》则是借助热气球玩法,构建了一次浪漫旅程,为玩家提供了一个互相比心、表达爱意的平台。当热气球升到高空,白昼变为黑夜,漫天气球飞行,浪漫的氛围绝对会让有情人心动不已。


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这些玩法要素,借助节日特征,构建了充满沉浸感的社交氛围,为玩家提供了在战斗之外的交流空间。社交内容的构建,使《和平精英》逐步形成了一个更有人情味的社交平台。也正是这些内容的设计,让《和平精英》逐步成为了年轻人现实社交中的流行项目。

总体来说,《和平精英》能在一年间取得如此亮眼的成绩,关键还是产品本身素质过硬带来的竞争力。《和平精英》在流行的射击玩法之外,做了充实多变的玩法填充,并着力构建了射击竞技手游欠缺的长线社交内容,才让《和平精英》有了更具深度的体验空间,进而在市场上脱颖而出。

全领域多维度破圈,真正走进玩家生活

丰富多变的玩法内容,维持着《和平精英》在玩家间的热度,但要让产品拥有更多的品牌内涵、触达到更多的受众用户,进而跨越维度进行出圈,除了产品质量,无疑还需要更多符合时下年轻用户喜好的品牌活动。

回顾一周年来《和平精英》开展的各色联动内容,你会发现《和平精英》在产品特性的基础上,广泛开拓了跨界合作的范围与形式,让游戏与用户日常生活中的各类场景不断发生着交集。《和平精英》的跨界联动,已然成为了品牌本身的一大特色。

明星代言,是游戏产品的常规出圈手段,《和平精英》自然也在这方面下了很多力气。《和平精英》非常注重明星与产品气质的契合度,并着力于配合明星特点出产游戏相关内容。这种兼具产品与明星双方特色的设计理念,让《和平精英》的明星联动内容显得自然有趣毫不生硬。

比如从公测时期就担任《和平精英》代言人的吴京,其“战地指挥官”的代言形象,就很好地兼顾了《和平精英》中的战地特种兵设定以及吴京本身的动作明星身份。近些年以《战狼》系列中特种兵形象深受观众喜爱的吴京,与《和平精英》的玩法内容及品牌气质本就颇为契合。而为了呈现这种契合,《和平精英》拍摄了燃系大片向的TVC“我们都是和平精英”,用动作大片版的视觉观感,直观地展现出《和平精英》中“为和平而战”的理念。


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今年3月与火箭少女101开展的全方位联动,也继续秉持了这样的联动设计思路。《和平精英》提炼了火箭少女最具代表性的视觉要素,并制作了相应的角色、武器及载具皮肤。还充分发挥火箭少女音乐偶像团体的特性,安排火箭少女借助《和平精英》与粉丝开展交流,并以一曲《ON FIRE》唱出《和平精英》中“以战斗守护和平的精神”。可以说,《和平精英》开展的明星联动,兼顾了明星自身定位与产品内容呈现,将明星魅力与产品特色都发扬到了新高度。


《和平精英》一周年回顾:从爆款到标杆,从多元联动到创新扶贫



除了明星代言,《和平精英》在这一年时间里还开展了覆盖范围广泛的异业联动。从游戏到影视综艺再到线下快消品和名牌汽车,《和平精英》借助联动内容,逐步拓展着自身所能触达到的用户群体,走出了一条出圈之路。这套从玩家到泛娱乐用户再到深入大众衣食住行的联动思维,成功打通了线上线下,为产品取得了阶段性的突破,值得借鉴。

首先,《和平精英》与其他游戏进行联动,植入了经典玩法调剂玩家体验。比如在联动中重现了《愤怒的小鸟》趣味玩法,让玩家在出生岛屿里自由“扔小鸟”进行赛前放松。可爱的服饰套装,逗趣的休闲玩法,为特种兵的战斗日常带来了一抹亮色。


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随后,《和平精英》与综艺及影视作品开展了合作,用各种充满创意的形式吸引了大量泛娱乐用户的注意。比如将《乐队的夏天》中的舞台搬到游戏里,让玩家得以聆听盘尼西林乐队的《夏日之星》。还让《和平精英》相关话题加入到了《明星大侦探》节目中,并在游戏中设计“明侦”相关彩蛋供玩家寻找。电影方面,《终结者:黑暗命运》的预告片被带到游戏里的露天电影院,玩家还可以开凿冰块寻找补给,感受《攀登者》的坚韧精神。


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而在与各类快消品的联动中,《和平精英》以双向联动的形式,让品牌影响彻底深入到了受众的生活中。游戏内,《和平精英》加入了王老吉主题自动贩卖机,用凉茶代替单调的能量饮料,让康师傅穿越到游戏时空中,为特种兵准备一碗热气腾腾的红烧牛肉面补充体力。游戏外,王老吉与康师傅都推出了《和平精英》主题的定制版产品,让用户的饮食日常也充满了“特种兵”的身影。除此之外,《和平精英》甚至还和奢侈品牌轿车开展了深度合作,让玩家在游戏中开着玛莎拉蒂风驰电掣,将追车刚枪的刺激感上升到满点,借助游戏圆一次“跑车梦”。


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优秀的品牌适应力与充满创意的联动内容,让《和平精英》得以在一年时间里,开展了覆盖领域广泛、表现形式多样的跨界合作。这些跨界合作不是机械的植入,而是将联动品牌的特色提炼出来后,自然而然地投入到《和平精英》的语境里。无论是明星代言还是异业联动,《和平精英》都秉持着展现合作双方品牌特色、借助创新形式做呈现的联动模式,贯彻了联动双方共同获益的设计理念。而对玩家来说,这样的形式,更是打破了游戏与生活的次元壁,将《和平精英》的体验延伸出了更多的可能性。

承担社会责任,“创新扶贫”展现游戏多维价值

随着近年来中国游戏产业的蓬勃发展,游戏行业对社会产生的积极影响也在不断深化。完善的产业系统与优秀的产品内容,让游戏在就业、经济、教育等领域,都发挥着不可忽视的价值。《和平精英》作为国产手游的代表产品,主动承担起了社会责任,制作组充分发挥了《和平精英》的大DAU优势,为重庆彭水地区的扶贫工作做出了突出贡献。用线上游戏产业与线下旅游行业相结合的创新扶贫形式,再次让社会各界看到了游戏潜在的能量与价值。


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重庆市彭水苗族土家族自治县历史悠久、自然生态优美,因此当地政府近年来一直坚持把旅游业作为生态经济发展的第一支柱产业积极培育,全力打造彭水旅游业发展升级,走出了一条生态旅游和贫困群众脱贫致富双赢的有效路径。随着当地旅游业的发展,彭水县115个贫困村得以脱贫,是一个颇为成功的扶贫工作案例。在这样的背景下,腾讯积极加入到了彭水县的旅游业扶贫工作中。4月24日,腾讯与重庆市彭水苗族土家族自治县人民政府签订战略合作协议,将继续秉持新文创理念,让“游戏产业生态赋能彭水地方实业”的思路落到实处。


《和平精英》一周年回顾:从爆款到标杆,从多元联动到创新扶贫



5月8日晚,新华社全媒编辑中心、腾讯光子工作室群联合助力彭水,通过新华社快手号,开展了主题为“创新扶贫,声光同行”的扶贫专场直播。直播中,彭水县长与知名男团R1SE的三位成员在线上连麦共同卖货,并且开展了新华社“声在中国”X光子扶贫联名T恤爱心义卖,呈现了彭水县的风土人情。本次直播吸引了大量玩家和明星粉丝关注彭水地区,反响颇为火爆:联名T恤上线就被“秒光”,直播热度直冲快手热搜榜第四位,新华社、王小歪等人连麦,直播间点赞量超过100W。


《和平精英》一周年回顾:从爆款到标杆,从多元联动到创新扶贫



同样是今天,《和平精英》还在游戏内推出了“探索蚩尤九黎城”的运营活动。玩家在游戏内完成相应任务即可参与探索,获取九黎主题游戏皮肤。通过这样的活动,玩家将会直观地感受到苗族文化的魅力,对蚩尤九黎城风情心生向往,进而将用户向彭水旅游景点导流。

光子工作室群已经在游戏中的出生岛上植入彭水“蚩尤九黎城”的微缩场景,并将彭水当地的特色建筑、服装、绣等文化元素植入到《和平精英》的内容里。进而展示当地的苗族特色文化,助力其文化传播,提高旅游关注度,推动线上用户向线下转化。《和平精英》海量的用户与流量资源,将会成为彭水旅游业宣传层面的一大有效助力。


《和平精英》一周年回顾:从爆款到标杆,从多元联动到创新扶贫



这次游戏行业内堪称全国首创的创新扶贫合作,不但让我们看到了《和平精英》的潜力,更让我们看到了游戏产业对国家发展的价值。这样的创新形式,让游戏最大限度上发挥了自身的优势,切实为社会做出了贡献。更重要的是,这样的合作形式无疑为游戏行业树立了一个榜样,相信随着更多业内力量的参与,游戏将会迸发出更大的能量。

可以说,在过去的一年里,《和平精英》远不止取得了商业与人气上的成功。最难能可贵的是它在履行社会责任的同时,对自身价值做了深入挖掘,面向充满可能性的未来,迈出了有力的一步。

结语:

《和平精英》为什么能在一年间取得如此亮眼的成绩?是产品本身过硬的质量,是持续的丰富内容更新,是创意十足的品牌联动合作,是对产品自身价值的不懈挖掘。而在这些成功思路的背后,埋藏的其实是产品运营成员自身对游戏的热爱。正是这份热爱,才让《和平精英》能够不断突破自我,为玩家带来持续的新鲜感和优质体验。有这样优秀的团队和制作理念做支撑,这个刚刚度过一岁生日的年轻产品,无疑还有着更多的可能性。
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