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国行Switch公布了 这是我们的一些关注和期待

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在线会员 bt手游 发表于 2019-12-9 18:24:24 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

“任天堂长久以来,一直希望可以为中国顾客提供任天堂的游戏娱乐,现在这个梦想得以实现,真的感到十分高兴,也十分感谢。”

在近日召开的国行 Switch 发布会上,宫本茂的这一席话,可以说是对任天堂入华旅程的阶段性总结。

国行Switch公布了 这是我们的一些关注和期待

关于腾讯代理国行 Switch 的传闻最早可以追溯到 2017 年,网传腾讯以 200 万台的保底销售协议拿下了国行代理权。虽然腾讯游戏的官博第一时间站出来辟谣,声称情况“并不属实”,但很多玩家心中仍然埋下了希望的种子。

沉寂了 1 年多后,更多进展开始被陆续披露。先是被标注为“Nintendo Switch 游戏机《新 超级马力欧兄弟U 豪华版(体验版)》”在广东省文旅厅过审,紧接着任天堂官方也向外媒证实“已向中国政府提交国行版 Switch 主机审核”。很快,腾讯成立“任天堂合作部”的消息不胫而走。

国行Switch公布了 这是我们的一些关注和期待

今年 8 月 2 日的 ChinaJoy,腾讯和任天堂正式携手出现于公众面前,这是任天堂和这台新主机首次在中国大陆正式亮相,毫无悬念地成为了本次展会的最大热点,无论是展台内的游戏试玩还是皮卡丘和伊布的官方 Cosplay 都受到了现场玩家的热烈欢迎。担心也不是没有,国行版的上市日程依然未知,而通常情况下暑期和年末是游戏销售旺季,此时留给国行 Switch 的销售窗口已经不多。

但就在短短 4 个月后,国行 Switch 的产品上市发布会在上海举办,双方宣布国行续航增强版 Switch 将于 12 月 10 日正式发售,腾讯同时表示 Switch Lite 的引进工作也正在筹备中,终于算是修得正果。

硬件方面,延长续航版 2099 元的定价,对比水货看起来似乎并没有太多优势,但考虑到这其中包含了官方的售后以及未来的各种服务,对新玩家还是具有不错的性价比。况且目前公布的是官方建议零售价,其实也给零售渠道留出了未来的降价空间。

软件方面,首发阵容中除了最早过审的《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》,还有《马力欧卡丁车8 豪华版》和《超级马力欧 奥德赛》,官方承诺这两款游戏将在未来数周内发售。

国行Switch公布了 这是我们的一些关注和期待

此情此景不免让人想起两年前 Switch 在海外首发时的游戏荒(首发当天美版 9 款、日版 8 款游戏),在已经拥有几十甚至上百款游戏库的老玩家眼中显得比较寒酸,特别是这次还是少了被公认为 Switch 代表作的《塞尔达传说 旷野之息》。不过,考虑到国内游戏审批重开刚刚一年,还有成百上千的新游戏在排队等待,这可能已经算是相当高效了。

值得注意的是,本次国行 Switch 首发游戏阵容中,全部是任天堂第一方最具代表性,同时也最能体现 Switch 游戏理念的作品。马力欧系列不仅是红白机曾经风靡中国时最具代表性的主机游戏,也是 30 多年后的今天在中国乃至全世界范围依旧有着广泛认知的游戏 IP,无论是对于新生代玩家还是断档多年的老玩家,马力欧都是一个接触最新主机游戏的良好契机。但仅仅做到这些显然不够,腾讯任天堂合作部的总经理钱赓也在发布会上强调,计划在接下来一年推出 10 到 20 款游戏,不断丰富国行游戏阵容。

对腾讯和任天堂而言 国行都是一个长期目标


从最初的传闻到最终正式公布,国行Switch走过了两年的时间,看似不长,其过程可能并不简单。

任天堂与国内玩家的正式接触可以追溯到 2002 年,彼时他们与美籍华裔科学家颜维群合资建立了神游科技,后者主要负责任天堂游戏机在在中国大陆的销售。颜维群当时认为,庞大的人口基数和中产阶级崛起足以成为立业之本,游戏产业在中国市场的爆发大约只需要几年时间。

这番言论最终在网络游戏市场得以应验,然而国内主机行业的发展情况却不尽如人意。神游的业务遇冷以来,任天堂对中国市场始终表现得非常谨慎,这种在粉丝们看来有些难以理解的态度其实有着非常现实的考量。如果留意国行主机游戏近 4 年来的发展情况,从国内相关公司往年的财报中,你确实可以看到对应的业务有利润进账,主机销量也在稳步攀升,但总体来看用户增速和市场规模仍然低于预期。

上述背景决定了国行主机业务需要长远策略,需要培育市场的耐心,将会是一个长期目标。任天堂很明白这一点,在 2019 年 5 月公开的财报会议问答录里,社长古川俊太郎才有这么一段发言:

“我们选择与腾讯合作的原因是他们在中国的社交与游戏方面占据了领导地位,这有助于我们最大化扩张在这里的业务。在过去,我们也曾经以子公司神游的名义在大陆销售过 NDS 以及 3DS,但并不算太成功,所以我们这次才决定与本地公司进行合作。

我们明白中国游戏市场有巨大潜力,但我们并不认为任天堂的电子游戏业务能够在中国轻易的迅速扩张,毕竟任天堂在欧美及日本已经运营了超过 30 年才有现在的成果……拓展中国业务只是任天堂在全球拓展新用户的其中一步,这并不是个短期目标,而是一个需要一步步,通过数年时间逐渐推进的长期计划。”

除了看重腾讯在中国本土的影响力和在游戏领域的积累之外,这家公司目前对游戏业务的规划,一定程度上也与任天堂对国行主机业务的长期策略不谋而合。

就在上个月,腾讯刚刚对游戏业务的品牌理念进行了一次升级,不仅提出要“把围墙推掉”,改变人们关在房间自娱自乐的现状,还主张满足人群多维度的需求,发挥游戏的多元价值,让游戏在文化上变得更有价值。另一方面,腾讯内部也正对 3A 游戏内容进行探索,官方为这类游戏赋予的定义是“高的基础品质和产品价值,好的游戏玩法和 IP 故事背景人物塑造”。

国行Switch公布了 这是我们的一些关注和期待

腾讯集团高级副总裁马晓轶在采访中说的,真正能够做出 3A 级产品的团队,一般都有 10 年以上的历史,成员相对稳定且有共同制作多款完整游戏的经验。另外就是在观点相对平衡的基础上,实现引擎、工具集等方面的技术积累。在过去的几年里,腾讯一直在通过投资并购等方式增加自己在 3A 游戏领域中的实力,但他们的野心还不止于此。

马晓轶在本次国行 Switch 发布会上,将腾讯与任天堂的关系形容为“亦师亦友”,这背后其实有一些故事可以展开。不久前,外媒曾报道腾讯正从任天堂的开发人员那里学习制作主机游戏的要领,因为任天堂显然更了解西方市场玩家们的游戏偏好。在本次国行 Switch 发布会上马晓轶也透露,过去的半年里,任天堂的的工作人员也经常来华进行交流和探讨。

不难看出,腾讯的目标不仅仅是自己擅长的移动游戏领域,而是更丰富的品类、更多样的平台和更广阔的市场。与任天堂的合作,向这家百年历史的游戏老铺取经,也是腾讯在积极布局新市场之外,增强自身积累的一种表现。

老生常谈:国行的意义何在


从国行主机游戏市场的角度来看,任天堂 Switch 是完善整个产业链所必要的那一环,对于拓展主机游戏用户、普及客厅娱乐文化来说有着重要意义。

在国行 Switch 的发布会产品广告中,官方着重展现了情侣互动、朋友相聚和客厅游戏的使用场景。腾讯任天堂合作部总经理钱赓同样提到,自己和女儿也曾用《马力欧卡丁车8 豪华版》进行亲子互动。

这其实与 Switch 面向海外用户的宣发定位基本一致,在过去的几十年里,任天堂一直想要打破传统的单机游戏形式,对于目前规模非常有限的国行主机市场来说,可以说是填补了一部分市场空缺。

除了未来几周内准备推出的三款国行 Switch 游戏外,《马力欧网球ACE》《超级马力欧聚会》《星之卡比 新星同盟》《耀西的手工世界》《精灵宝可梦 Let’s Go! 皮卡丘/伊布》等几款正在筹备中的作品,同样符合上述场景里老少咸宜的定位。

若是从国行主机和游戏的销售渠道来看,官方的线上商店仍然是符合传统玩家消费习惯的选择。但线下渠道就比较值得玩味了,包括苏宁易购、顺电家电、美承数码在内,都是常见于大商场、Shopping Mall 里的名字,此举显然考虑到了传统玩家之外那些数量更为庞大、但尚不熟悉主机游戏的普通受众的消费场景。

国行Switch公布了 这是我们的一些关注和期待

一个有意思的细节是,统领任天堂游戏企划制作的专务执行役员高桥伸也,在国行 Switch 发布会中提到,对于国行 Switch 的首发游戏阵容,任天堂亲力亲为地进行了中文本地化,而且开发人员多年以来,都“期望为中国顾客提供任天堂游戏”。与此同时,钱赓则表示腾讯将推动更多内容的本地化工作,帮助用户跨越语言的障碍,降低游戏门槛,确保任天堂游戏以原汁原味的形式呈现给中国玩家。

无论是从扩充游戏人群、填补使用场景,还是满足普通受众消费场景的角度出发,国行 Switch 某种程度上都可以说完善和丰富了国行主机游戏的内容,有利于主机文化在国内的进一步普及。

12 月 10 日,随着国行 Switch 正式发售,一个世代内,三大主机品牌终于在国内都有了合理、合法的身份,这无疑是个值得纪念的时刻,对许多主机游戏玩家而言,也意味着多年来的心愿得偿。

当然,短期来看,对于已经购买了其他 Switch 版本的核心玩家而言,国行主机可能一时半会满足不了他们需求“大量内容”的痛点,且不可避免地要面对国内游戏市场各种绕不开的问题,就像另外两位前辈一样,踩着坑前进,摸着石头过河。

基于大家目前都很关心的问题,网络上有不少讨论。但官方并未明示,也没人拿到实机,还处于猜测阶段,其实可以等发售之后再做判断。

如果从长期来看,完善的售后服务、稳定的游戏价格、版权意识的逐步规范,将有助于整个国行主机游戏市场进一步走向正规化。当主机游戏更多辐射到普通大众的视野,进驻到更多非传统玩家的游玩场景,大众的游戏审美水平也将随之提高,主机游戏和客厅娱乐文化的普及或许不再是异想天开。而当官方沟通的渠道被打通,传统玩家群体的声音也能比过去更容易被聆听,近年来国行主机市场正规化对中文游戏市场的整体提振就是一个很好的证明。

中国的主机游戏行业或许正处于转折的节点,规范与自审的要求更为严格,人们对游戏价值的探讨更为深入,总有人会试着去挖出更多的可能,以迎接新机遇的到来。作为主机游戏的消费者,同时也是主机游戏行业的参与者,我们衷心希望,这一次,国行能走得更远。189手游论坛
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