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一亿宣发打水漂?广告占比排倒数第二,二次元手游不受待见?

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在线会员 我本迷茫 发表于 2020-11-21 12:27:32 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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流水数据对于各类手游来说,向来都是非常能说明问题的东西。尤其是在某一个手游高光亮相之后,外界总是对其的各校流水数据津津乐道。不过在最近的App Growing的统计中,一份来自手游广告投放的数据引了不少手游玩家的注意,因为在这份数据之中,二次元手游以最高投放金额拿到了投放数量的倒数排名。


一亿宣发打水漂?广告占比排倒数第二,二次元手游不受待见?



在这份源于App Growing的数据中,日韩系手游的广告投放金额在整个市场中达到了50.26%的比重。在过去对日韩系手游的分类中,会将由日韩开发的FGO、公主连结等手游称为日韩系手游。但是随着这一界限不断地淡化,带有日韩画风和二次元属性的手游通通被归纳到这个分类之中。


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而广告投放金额50.26%的占比也佐证了这一点,因为二次元手游在宣发的力度让真的让人咋舌。这包括如日中天的原神手游,在其公测之初广告遍布NGA、B站、贴吧以及各大的游戏论坛,这使得不少手游玩家调侃原神的一亿美元其实都被用做于宣发。


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但是在随后广告数占比的排名中,日韩系手游以6.03%排名倒数第二,这和排名第一的投入金额产生了巨大的反差。在更细致的数据中,战争类的万国觉醒拿到了广告数量上的第一名。这其实并不让人感到意外,因为在万国觉醒公测之初,微信朋友圈、各种自媒体广告窗口几乎随处可见它们的广告,因此夺得第一投放数量也无可厚非。


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这个细致的数据让原神更加相形见绌,虽然被调侃为米哈游话重金宣发,但是在广告投放数量上竟无法跻身前二十名。而巨额投放资金也显得格外扎眼,因为数量上严重不对称的问题,很多声音也开始质疑宣发资金是否真有那么多。


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但其实二次元手游的宣发并非没有用心,更不是白花钱和假数据。以被调侃为亿元宣发的原神手为例,他们在此方面其实格外的卖力。正因为二次元玩家是较小的群体,因此在广告的投入上必须要采用精准打击的模式。譬如原神日服上线之初,秋叶原的大街小巷的展牌上,就布满了原神手游的广告。国内二次元聚合地B站,同样是原神的主战场之一。


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虽然这些广告的数量敌不过朋友圈中的万国觉醒,费用也显然高于互联网广告,但这些广告却精准地杀进了爱好二次元玩家的心里。这一现象在另一款二次元手游公主连结中也有体现,他们将广告搬入了大学校园,以此来吸引更适龄的玩家进入。


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因此二次元手游并非不在宣发力度上输给其他类型手游,而是它们更懂得寻找潜在的玩家群体。
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