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淡化二次元的步伐,B站是怎样权衡的?

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谈到B站,大部分人的思维还停留在二次元社区这个标签里。当然作为国内最大的多元化内容创作与分享的视频网站之一,从初创的以ACG相关的弹幕视频分享为主,到如今多维度优质内容产出的生态系统,B站的十一周岁,也在不断的破圈中或者说是争议中,迈出淡化二次元的步伐。

淡化二次元的步伐,B站是怎样权衡的?



而这样的步伐比想象的要快,不久前B站也传出二次上市的消息,用爱发电始终只是理想,投入多,收入模式单一,商业化的进程和资本的不断加注才能维持上市以来连续的亏损。伴随Z世代新消费人群的崛起,B站自身的营收模式也要不断的跟进。

淡化二次元的步伐,B站是怎样权衡的?



一直以来,B站的营收主要以游戏业务为主,而广告也是占据第三的位置,虽然一直秉持着无广告这个噱头的动漫观感体验,其实也只是指定了无贴片式,另一方面去游戏化的进程也在进行中,2020年第二季度游戏业务收入约占48%。

淡化二次元的步伐,B站是怎样权衡的?



在动漫这个版块,其实一直处在烧钱的状态中,过去几年,B站不断的购买优质的动画番剧的版权,同时在日本创立了分部,收购童园,并参与了超过42个日本动画的制作委员会,像《炎炎消防队》、《多罗罗》、《恋爱暴君》等,可以说目前的B站算是番剧动画版权最多的平台之一,而这些还不包括国产动画的投入。

淡化二次元的步伐,B站是怎样权衡的?



边缘商业化的尝试到不断的出圈试探,虽有争议,但却是必然。

面对与日俱增的内容需求,不同年龄层,不同学识层次的人群开始相融,小破站想要突出重围就需要在不变质的情况下改变,成为“油腻”的大叔。从电竞到综艺,从直播到电视剧等等,最早的B站用户的喜好也在与时俱进,一边是二次元新用户的涌入,一边是各类文化的侵入,弹幕就成为了新旧时代的竞争之地。

淡化二次元的步伐,B站是怎样权衡的?



相比于传统的观后感式的评论,弹幕更像是实时的互动战场,增加了观影的代入感与氛围的同时,也反馈出一定的弊端,关弹幕保智商也是基本操作。这样的悬浮于视频上方的实时评论功能最早来自于日本的niconico,由A站的引入,到后来成为B站的标签与特色,如今大部分B站老粉“回流”A站也是因为弹幕文化的影响。

也正是因为B站出圈,才让更多的人认识到了B站,让本来小众的文化放在了大众的视野中,这必然会产生一定的问题,权衡也是必然。通过内容去吸引用户,再不断地增加内容类别,从B站的内容出发,到UP主内容的产出,再到用户去选择内容形成良好的闭环,而这内容就不仅仅局限在二次元,而在于用户本身的兴趣变化。

淡化二次元的步伐,B站是怎样权衡的?



通过AGC内容上的不断投入,UP主的创作激励等等,一方面说明B站并没有丢下核心的二次元文化,另一方面也给B站一个扎实的“人设”,从这里出发,去开拓更多的发展方向。

B站想成为的是yt,A站想成为的是B站,这不是为了感动自己说情怀的年代,情怀不值钱。

忙于生计,依然苟活。好久不见,文辞粗浅,仅资一娱…欢迎互撩吐槽,宅大侠恭候!
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在线会员 同约定乌 发表于 6 天前 | 显示全部楼层
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